双十一刚刚过去，建材电商领域似乎十分火热，各大排行榜皆有家居企业的身影。不过，纵观涉水电商的企业，除了个别企业把线上线下融合的很好，大部分企业还只是在初步尝试阶段，遇到的阻碍还很大。面对这种“看上去很美”的模式，“触电”的合成树脂瓦企业应该如何发力呢?O2O概念的出现，让饱受电商冲击之苦的传统家居企业找到了救命稻草，近乎完美的线上线下配合体系成为大家学习的典范。那么，具体着力点放在哪儿了呢?传统以线下为主的企业几乎把关注点都放在了引流上，既然电商抢走了店面的人流，那么用O2O的手段再引回来。于是，借助移动电商、微信等手段开始尝试进行引流操作。可一段时间之后发现，非但消费者不领情，就连线下的经销商促销员和线上的电商团队都不愿意这样操作。其实，根本原因在于引流只是O2O的一种操作手段，如果不能理清整个产品和渠道体系，O2O引流只能是把消费者从一个购物渠道引到另一个购物渠道，降低了消费者的购物便利，激化了渠道之间的利益冲突。
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